6月 2019年12月9日上午9:30
戴恩瑟尔

米利金的学生为厄瓜多尔旅游业建立全球品牌战略

“最大的咨询项目”这个词似乎有些吓人, 尤其对于一群大学生来说,他们不仅要为一家公司做一个真实的项目, 但一个政府.

在过去的几年里. J. 马克·穆尼奥斯(马克·穆尼奥斯)在bg真人(Millikin University)开设的国际商业咨询课程为学生提供了许多独特的学习体验. 例如, 上过一门课程的学生与非洲国家赞比亚合作,开发了一个微型企业区,以帮助该国的经济.

马克·穆尼奥斯

两年前,这个班与厄瓜多尔的政府合作开发了一个 U.S. 厄瓜多尔手工艺品的市场进入策略. 转眼到了2019年,厄瓜多尔的政府再次走近Dr. 穆尼奥斯让他的班级为厄瓜多尔的Imbabura省承担一个品牌战略项目,以帮助促进旅游业.

但就在与鲍里斯·梅希亚讨论这个项目的时候, 厄瓜多尔贸易专员, 这个项目发展成更多的东西.

“Borys告诉bg真人游戏,厄瓜多尔的旅游主管听说了Imbabura项目,问bg真人游戏,你们想不想为整个国家做品牌战略?” 穆尼奥斯,管理学教授. “旅游总监对bg真人游戏过去所做的很感兴趣,他们想把这个项目从一个省提升到全国. bg真人游戏决定去做——这是bg真人游戏在米利金咨询公司有史以来最雄心勃勃的项目."

马克·穆尼奥斯

In 2010, 厄瓜多尔旅游部发起了一项名为“厄瓜多尔热爱生活”的活动,以推动该国成为游客的旅游目的地. 该活动强调厄瓜多尔是一个有四个世界的地方,游客可以有不同的体验和“热爱生活”.“推广结果很成功.

从那时起, “厄瓜多尔爱生活”一直是促进出口和旅游业的口号, 和吸引投资. 今年, 然而, 厄瓜多尔政府决定修改国家品牌,以刷新国家形象. 穆尼奥斯国际商务咨询班.

米利金国际商业咨询公司

负责这个项目, 类, 由8名学生组成, 1月份开始制定新的品牌战略.

“学生们做了大量的初步研究. 在过去,bg真人游戏依靠大量的二手研究来完成bg真人游戏的工作. 这个项目提供了更多的价值,因为bg真人游戏自己做了研究,”穆尼奥斯说.

在学期中,学生们为美国大学进行了一次焦点小组讨论.S. 此外,还为经常旅行的游客和高层管理人员举办了焦点小组讨论,以了解他们对厄瓜多尔的看法. 他们还进行了一项覆盖整个美国的调查.S. 超过100名受访者, 以及在旅游部的帮助下为厄瓜多尔进行的在线调查.

米利金国际商业咨询公司

“bg真人游戏覆盖了很多数据点, 但bg真人游戏也采访了许多来自世界各地的品牌专家,如西班牙和伦敦. 这些ceo为其他国家制定了品牌战略。. “bg真人游戏还采访了外交官和投资者."

The objective of the project was threefold: to help the country export more products; to improve tourism; 和吸引投资.

米利金国际商业咨询公司

经过几个月的研究和准备, 5月22日,四名学生在米利金校区的斯科维尔行政学院展示了品牌战略. 米利金商学院的教员, 包括厄瓜多尔政府官员Nel Mosquera, 副总领事, 以及其他通过Skype和电话参加会议的厄瓜多尔政府官员.

米利金学院的学生是奥利维亚·布鲁尔, 来自Moweaqua的高级创业专业学生, 生病了.; Loren Agee, a senior business management major from Maroa, 生病了.; Luka Lubecki, a senior accounting major from Janesville, Wis.; and Michael Covelli, 刚刚获得管理学学士学位的学生, 从洛克波特, 生病了.

米利金国际商业咨询公司

“从一开始, bg真人游戏的目标是展示厄瓜多尔如何通过旅游业改变其全球定位, 投资和贸易,布鲁尔在演示中说. “bg真人游戏坚信厄瓜多尔有一个巨大的机会来提高其全球地位,bg真人游戏希望你们今天离开这里时能够激动地将这一愿景变为现实."

学生们工作的最终结果是一项名为“厄瓜多尔发展:全球品牌愿景”的战略."

“厄瓜多尔在近代历史上不断发展. 来自旅游业带来的相互联系, 将经济美元化以应对全球化, 厄瓜多尔已经做出了积极的改变,”布鲁尔说. “然而, 以保持在全球的竞争地位, 厄瓜多尔必须继续前进."

米利金国际商业咨询公司

在整个演讲, 学生们从国际市场需求的角度对该国进行了评估, 主要研究, 投资和影响. 学生们发现了“厄瓜多尔进化”品牌的四个关键资产. 其中,厄瓜多尔因其多样的文化而成为理想的生态旅游目的地.

在《bg真人游戏》的采访中 & 审查, 罗伦·阿吉(Loren Agee)说,她之所以报名参加这个课程,是因为她认为这将是一个很好的简历构建和一个令人兴奋的机会. “这对我产生这么大的信心有很大帮助,”她说. “它培养了我的演讲技巧,为厄瓜多尔政府这样大的实体创造了一些东西."

米利金国际商业咨询公司

奥利维亚·布鲁尔(Olivia Brewer)表示,该团队为这次演讲投入了无数小时的工作. 

“bg真人游戏相信这个项目,事实上,它是一个比大多数本科生有特权做的更大的项目, 这让bg真人游戏坚持下去,”她说.

政府官员的反馈是积极的, 注意,该战略可以作为一个框架来建立一个品牌活动.

米利金国际商业咨询公司

塔博尔商学院(塔博尔商学院)允许开展这类项目,但没有多少学校有这样的机会,穆尼奥斯表示:“. “这份报告是及时的,因为他们正试图创立自己的品牌公司,并想知道bg真人游戏应该考虑哪些事情。? 这对学生来说是一次独特的经历."

奥利维亚布鲁尔补充说, “这是bg真人游戏第一次完全沉浸在这个过程中. 我一直很喜欢咨询和获取大量信息, 找到关键点, 并将其转化为一种愿景. 这是一个大规模的测试方法."